A busca do consumidor por bebidas com menos açúcar e sabores mais leves segue transformando o mercado brasileiro, e a Apas Show 2026 virou uma vitrine desse movimento. Durante a feira realizada no Expo Center Norte, em São Paulo, o Grupo RFK apresentou novos lançamentos voltados às categorias de energéticos e refrigerantes zero açúcar, reforçando uma estratégia que mira expansão nacional e maior presença no varejo.
Entre os destaques da companhia estiveram o lançamento do energético Furioso Tangerina e Limão Zero, em lata de 473 ml, e a ampliação da linha Tubaína Zero, da marca Refriko, que agora passa a contar também com versões em embalagens de 300 ml e 2 litros. A participação na feira incluiu degustações, ativações promocionais e ações voltadas ao público visitante, em uma tentativa de aproximar ainda mais as marcas do consumidor final.
O movimento acompanha uma tendência já observada em diferentes setores da indústria de bebidas. Nos últimos anos, categorias sem açúcar passaram a ganhar espaço nas gôndolas e no hábito de compra dos brasileiros, impulsionadas tanto pela busca por produtos considerados mais leves quanto pela mudança de comportamento de consumo, especialmente entre o público jovem.
Em entrevista ao Outrossim durante a Apas Show, em São Paulo, uma representante da companhia afirmou que a estratégia da empresa acompanha justamente esse novo perfil de consumidor. “Recentemente, fizemos um lançamento muito forte do Tangerina Zero Açúcar durante o Carnaval de Balneário Camboriú, e foi um grande sucesso. Agora, estamos expandindo a linha com sabores mais voltados às frutas”, explica.
Segundo ela, o crescimento das bebidas sem açúcar não se restringe aos energéticos. “No segmento de refrigerantes, também estamos entrando forte na categoria zero açúcar, que hoje é uma das principais tendências do mercado de bebidas, tanto alcoólicas quanto não alcoólicas”, complementa.
Energéticos e refrigerantes acompanham mudança de consumo
O novo sabor da linha Furioso foi desenvolvido a partir de tendências ligadas ao consumo de bebidas mais refrescantes e menos açucaradas. A estratégia também busca ampliar o diálogo da marca com eventos ligados à música e ao entretenimento, território que vem sendo explorado pela companhia nos últimos anos.
O lançamento oficial aconteceu durante o AgroPlay Verão, realizado em Balneário Camboriú, em Santa Catarina. O evento reuniu nomes do sertanejo e da música voltada ao universo agro, aproximando o produto de um público conectado a entretenimento, festas e experiências de consumo.
Na Apas Show, a marca também apostou em ações promocionais para ampliar visibilidade dentro da feira. Entre elas, esteve uma dinâmica envolvendo um chapéu autografado pela cantora Ana Castela, um dos principais nomes associados à estratégia recente da companhia.
Além do energético, a Refriko apareceu como outra aposta importante do grupo dentro da categoria zero açúcar. A expansão da linha Tubaína Zero acontece em meio a um processo de reposicionamento da marca, que vem passando por mudanças na comunicação, no portfólio e na presença nos pontos de venda.
Dados recentes da Scanntech mostram que o consumo de refrigerantes sem açúcar cresceu cerca de 50% no Brasil em 2025. No caso específico da tubaína sem açúcar, o avanço foi ainda maior, especialmente nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste.
Dentro dessa estratégia, o formato de 300 ml surge como uma tentativa de ampliar frequência de compra e presença da marca em diferentes canais de varejo. A leitura da empresa é de que embalagens menores facilitam o consumo rápido e aumentam o giro dos produtos nas lojas.
Expansão nacional entra no radar da companhia
Fundado no Paraná, o Grupo RFK vive atualmente um processo de expansão para novos mercados no Brasil. A empresa atua em diferentes categorias, incluindo energéticos, refrigerantes, cervejas, águas, coquetéis e destilados, além de já manter presença em países da América Latina.
A representante da companhia destacou que São Paulo passou a ocupar posição estratégica dentro desse crescimento. “São Paulo é um mercado fundamental para nós, porque as tendências começam aqui. Atualmente, já somos a quarta maior marca de energético do Brasil”, afirma.
Ela também ressaltou que a participação na Apas Show deste ano acontece em um cenário diferente em relação à edição anterior. “Hoje estamos muito mais representativos do que no ano passado. Este é o nosso segundo ano na feira e temos muito mais clientes agendados”, diz.
Segundo a executiva, a expectativa da companhia durante o evento é ampliar relações comerciais e fortalecer presença em grandes redes varejistas. “O que esperamos aqui é gerar oportunidades, reuniões e negócios. Trouxemos um time muito forte para a feira e os resultados já começaram positivos”, conclui.
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