A KY voltou a investir em comunicação no Brasil após anos longe da mídia, marcando uma nova fase estratégica para a marca no mercado de cuidados íntimos. Reconhecida historicamente por sua atuação no segmento de lubrificantes, a empresa agora busca ampliar sua presença no setor com reposicionamento de branding, expansão de portfólio e maior proximidade com o consumidor.
O movimento sinaliza uma mudança importante na estratégia da marca, que passa a disputar espaço de forma mais ativa em um mercado cada vez mais competitivo e diversificado. Além de reforçar seu produto mais tradicional, a companhia quer consolidar sua atuação em categorias ligadas a bem-estar e saúde íntima.
KY aposta em reposicionamento para ampliar presença no mercado
Com o novo posicionamento, batizado de “Prazer sem igual”, a marca busca atualizar sua comunicação para dialogar com discussões contemporâneas sobre bem-estar, autocuidado e qualidade de vida. A proposta também acompanha a ampliação do portfólio, que hoje reúne mais de 15 produtos.
Ao longo dos últimos anos, o mercado de cuidados íntimos passou por uma transformação relevante. O que antes era tratado de forma discreta ou restrita passou a ocupar espaço mais aberto em campanhas, conversas digitais e estratégias de marcas voltadas à saúde e ao bem-estar.
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Nesse cenário, empresas do setor passaram a investir não apenas em inovação de produto, mas também em construção de narrativa e posicionamento cultural.
Segundo Luiz Trindade, o retorno da marca à mídia marca uma retomada de protagonismo. “Mesmo sem se comunicar de forma mais ampla com o público nos últimos anos, KY continuou sendo referência em prazer, sobretudo em lubrificação íntima. Agora, voltamos a participar dessas conversas de maneira ativa e frequente”, afirma.
Fundada em 1904 nos Estados Unidos, a KY construiu uma trajetória centenária no segmento e consolidou forte reconhecimento global. No Brasil desde 1990, a marca está sob controle do Grupo Semina desde 2017.
Além do tradicional KY Original, a empresa vem ampliando sua atuação com novas linhas voltadas para diferentes necessidades de cuidados íntimos, incluindo produtos focados em hidratação, bem-estar e higiene.
Fernanda Lima passa a representar nova fase da marca
Como parte dessa nova estratégia, a KY anunciou a chegada de Fernanda Lima como embaixadora da marca. A escolha acompanha o posicionamento que a empresa pretende consolidar nos próximos anos.
A apresentadora construiu, ao longo da carreira, uma imagem associada a discussões sobre comportamento, relacionamentos e bem-estar, o que cria sinergia com a nova comunicação da marca.
Sua participação inaugura a campanha assinada pela Dark Kitchen Creatives, que será desdobrada em mídia digital, redes sociais, rádio e mídia externa.
Mais do que uma ação publicitária pontual, o movimento reforça uma tendência observada em diferentes setores do varejo: marcas consolidadas estão revisitando sua identidade para dialogar com novas gerações de consumidores.
Hoje, autoridade histórica já não basta para sustentar relevância de mercado. Marcas precisam demonstrar atualização cultural, capacidade de inovação e conexão genuína com temas contemporâneos.
No caso da KY, esse desafio passa por equilibrar tradição e renovação. De um lado, a empresa carrega mais de um século de reconhecimento global. De outro, precisa mostrar que continua relevante em um setor que evolui rapidamente.
A escolha de Fernanda Lima e o retorno à mídia indicam justamente essa tentativa de reposicionamento. Mais do que vender produtos, a marca parece buscar um novo espaço dentro das conversas sobre saúde íntima, autocuidado e bem-estar.
Em um mercado onde branding, confiança e autoridade pesam cada vez mais na decisão de compra, a nova fase da KY sugere que a companhia pretende disputar protagonismo não apenas pela tradição, mas também pela capacidade de se reinventar.
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