O KFC Brasil apostou em uma ativação presencial com o ex-jogador e comentarista Craque Neto para ampliar o alcance de sua campanha mais recente e fortalecer a conexão da marca com o público apaixonado por futebol. A ação acontece nesta quinta-feira (18), em uma unidade da rede em São Bernardo do Campo, no ABC paulista, em um movimento que reforça como grandes marcas vêm investindo cada vez mais em experiências presenciais para gerar engajamento.
Nos últimos anos, campanhas publicitárias deixaram de depender apenas de filmes para TV ou peças digitais. Cada vez mais, marcas buscam criar experiências físicas capazes de transformar consumidores em participantes ativos da comunicação. No caso do KFC, a estratégia envolve futebol, humor e um nome bastante reconhecido da televisão esportiva brasileira.
Marcas apostam em experiências para ampliar campanhas
A ação faz parte da campanha que transformou Craque Neto em “Coroneto Sanders”, personagem criado pelo KFC a partir de uma associação entre o apresentador e o fundador da rede. A proposta brinca com um comportamento bastante comum entre torcedores brasileiros: reclamar dos jogos, comentar lances e transformar cada partida em um grande debate.
A escolha de Neto não parece aleatória. Ao longo dos anos, o comentarista construiu uma imagem fortemente associada a opiniões intensas, bordões marcantes e um estilo espontâneo que se tornou reconhecível dentro e fora da televisão.
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Esse tipo de escolha mostra uma tendência clara do mercado publicitário. Em vez de selecionar apenas celebridades com grande alcance digital, muitas marcas passaram a priorizar personalidades que já carregam identificação cultural com públicos específicos.
No caso do futebol, poucos nomes traduzem tão bem a mistura entre emoção, humor e rivalidade quanto Craque Neto. Isso ajuda a explicar por que a campanha tenta transportar para o ambiente físico a linguagem que já funciona na publicidade.
Durante a ativação, consumidores que comprarem o chamado Box da Torcida poderão participar de dinâmicas inspiradas nos bordões do apresentador. A experiência também inclui bolas promocionais, possibilidade de autógrafos e interações personalizadas nas telas de pedidos da loja.
Futebol segue como território estratégico para marcas
A unidade escolhida para a ação recebeu ambientação temática, incluindo comunicação especial na fachada e uma bola cenográfica de cinco metros instalada em frente ao restaurante. A programação também prevê música com DJ, transformando o espaço em um ponto de encontro para fãs.
Mais do que uma ação pontual, a iniciativa reforça como o futebol continua sendo um dos territórios mais valiosos para comunicação de marca no Brasil. Isso vale especialmente para empresas de alimentação, bebidas e entretenimento, setores que tradicionalmente se beneficiam do consumo ligado a partidas e eventos esportivos.
O KFC parece seguir justamente essa lógica. Ao associar o consumo de seus produtos à experiência de assistir aos jogos, a rede busca posicionar o frango frito não apenas como refeição, mas como parte do ritual de torcida.
Esse movimento também mostra uma mudança no papel das lojas físicas. Em vez de funcionarem somente como pontos de venda, muitas unidades passaram a ser pensadas como espaços de experiência e relacionamento.
Na prática, isso significa transformar campanhas em eventos capazes de gerar repercussão presencial e digital ao mesmo tempo. Um fã que participa da ação consome o produto, interage com a marca e ainda pode ampliar organicamente o alcance da campanha nas redes sociais.
A ação com Craque Neto em São Bernardo ilustra bem essa transformação. Em um cenário em que atenção virou um dos ativos mais disputados do mercado, marcas que conseguem unir entretenimento, experiência e identificação cultural tendem a se destacar com mais facilidade.
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